Avec Yard, de l’électricité à la créativité

Yard, vous connaissez ? Ou pas encore ? C’est cette agence qui a créé la cérémonie des Flammes, récompensant chaque année les artistes français de la « nouvelle pop » (rap, R’n’B, etc.). Elle aussi qui organise le festival Yardland, qui se tiendra cette année du 3 au 5 juillet à l’hippodrome de Vincennes. Agence de création polyvalente (événementiel, communication, publicité…), Yard a été fondée en 2014 par deux compères fans de basket et de hip-hop, Tom Brunet et Yoan Prat, originaires de Paris et du Val-de-Marne. La société emploie une soixantaine de professionnels aux métiers variés (graphistes, designers, etc.). Elle compte des clients prestigieux, tels que Nike et le Paris Saint- Germain football club, avec qui elle organise régulièrement des événements dans les quartiers populaires, où les stars du foot évoluent souvent à la maison, à l’instar du natif de Bondy, Kylian Mbappé (en contrat avec Nike). « Nous cherchions à nous implanter dans l’est de Paris, un choix logique par rapport aux valeurs que nous défendons. L’idée, c’est de transmettre aux jeunes la passion du sport et de partager des moments festifs, dans une relation gagnant-gagnant », explique Tom Brunet. 

UN PATRIMOINE REMARQUABLE

À Montreuil, le choix des créateurs de Yard s’est porté sur le site historique de la société Beromet, au 49, avenue Faidherbe, classé patrimoine remarquable et protégé de la démolition. Beromet est un fleuron de l’industrie montreuilloise du xxe siècle, spécialisé dans la fabrication de matériels électriques. Fondée en 1948 par deux frères originaires de Roumanie, la société est dirigée aujourd’hui par le « petit-fils », Ludovic Wechsler. « Mon grand-père et mon grandoncle, Bernard et Roger, étaient autodidactes et très inventifs. À la foire de Paris de 1948, ils s’étaient fait remarquer avec une invention électrique sécurisée. La reconstruction de la France d’après-guerre les a lancés », raconte le dirigeant de Beromet, qui emploie aujourd’hui une soixantaine de personnes dans ses locaux situés un peu plus bas dans l’avenue (au niveau de la rue des Caillots).

UN HUB CRÉATIF ET SPORTIF

Au no 49, Tom et Yoan ont consacré deux ans à métamorphoser les 1 600 mètres carrés de l’ancienne usine (en conservant les structures originales) pour en faire le « hub créatif et sportif » dont ils rêvaient, avec de multiples espaces de travail et un mini-terrain de basket. Tout a été pensé dans les moindres détails, jusqu’au mobilier, réalisé par des designers du monde entier à partir de matériaux recyclés. « Nous souhaitons également devenir un acteur local, en partenariat par exemple avec des associations sportives, et proposer des événements ouverts à tous », explique Tom. Yard prévoit ainsi des diffusions publiques de matchs de foot, lors de la prochaine Coupe du monde, du 11 juin au 19 juillet… Yard Montreuil n’a guère d’équivalent. Si ce n’est peut-être l’autre agence que ses fondateurs, autodidactes inspirés, sont en train d’ouvrir à Los Angeles, en Californie.

Contact : yard.me